Na Fakultetu organizacionih studija Eduka u Beogradu 20. maja održana je panel diskusija „Employer branding između kulture, identiteta i biznisa“, koja je okupila stručnjake iz oblasti ljudskih resursa, employer brandinga i organizacionog razvoja sa ciljem razmene iskustava i dobrih praksi u izgradnji brenda poslodavca.
Pored Bojana Stankovića, Marketing tim lida u Infostudu, na panelu su učestvovali Biljana Rakić, VP of Human Capital u kompaniji CAKE.com, Zorana Stracenski, Talent Acquisition and People Development Manager u kompaniji Insightful, Iva Marinković, Managing Partner – Empple, Luna Vujović, Talent Acquisition Lead – TIM Centar, kao i Milena Štrbac, Senior P&C Strategic Partner u UniCredit banci. Panel su moderirale prof. dr Ivana Jošanov Vrgović i Tatjana Đukić sa Fakulteta organizacionih studija Eduka.
Jedna od centralnih tema bila je odnos između internog i eksternog employer brandinga i pitanje u kojoj meri iskustvo zaposlenih utiče na reputaciju kompanije na tržištu rada. Učesnici su istakli značaj autentičnosti u komunikaciji sa kandidatima, kao i potrebu da poruke koje kompanije šalju budu usklađene sa stvarnim iskustvom zaposlenih.
Tokom panela razgovaralo se i o tome kako employer branding izgleda u praksi, na koji način kompanije uključuju zaposlene u izgradnju brenda poslodavca i koliko kandidati danas veruju zvaničnim komunikacijama kompanija u odnosu na iskustva zaposlenih koja mogu da pronađu na društvenim mrežama i drugim online kanalima.
Posebna pažnja bila je posvećena iskustvu kandidata tokom procesa zapošljavanja. Učesnici su govorili o faktorima koji najviše utiču na privlačenje i zadržavanje talenata, kao i o promenama u očekivanjima kandidata koje donose nove generacije zaposlenih i dinamično tržište rada.
Bojan Stanković osvrnuo se i na uticaj veštačke inteligencije na employer branding, ističući da nove tehnologije mogu značajno da unaprede procese i komunikaciju, ali da autentičnost i dalje ostaje ključna vrednost svakog uspešnog brenda poslodavca.
Učesnici su takođe razgovarali o načinima merenja uspešnosti employer branding aktivnosti, ulozi candidate experience-a u izgradnji reputacije kompanije i očekivanjima kandidata koja se menjaju pod uticajem tehnoloških promena i novih trendova na tržištu rada.
Nakon zvaničnog dela programa, studenti i ostali učesnici imali su priliku da postavljaju pitanja panelistima i nastave razgovor o izazovima i trendovima koji oblikuju budućnost employer brandinga.
