Dobar oglas je često prvi susret između kandidata i kompanije. Ono što presuđuje jeste koliko kandidat, dok čita, uspe da nasluti kakvi ste kao poslodavac, da li zna šta može da očekuje od plate, hoće li dobiti odgovor kad se prijavi i po čemu se razlikujete od ostalih. Od toga zavisi hoće li vam se prijaviti pravi ljudi ili će dobri kandidati otići dalje, a da nikad ne saznate zašto.
Regionalno istraživanje tržišta rada, sprovedeno 2025. godine na uzorku od 5.671 ispitanika iz Srbije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine i Severne Makedonije, daje jasnu sliku šta kandidati zaista vrednuju – i ta slika je koristan podsetnik i pred ovogodišnji Regionalni sajam poslova, gde će vaša kompanija imati priliku da se predstavi pred stotinama hiljada potencijalnih kandidata.
Šta kandidati zapravo traže
Visokoobrazovanim kandidatima značajno su važniji fleksibilno radno vreme i visina plate, dok je onima sa srednjom školom važnija sigurnost posla. Ako targetirate različite profile kandidata, isti oglas neće podjednako “govoriti” iskusnom stručnjaku i mladom kandidatu koji tek ulazi na tržište rada – a poruka bi trebalo da to prati.
Fleksibilnost pritom nije samo deklarativna želja. Čak 60% zaposlenih u Srbiji kaže da im radno mesto uopšte ne dozvoljava rad od kuće, a dodatnih 19% ide na posao iako je priroda njihovog posla takva da mogu da rade i od kuće. Drugim rečima, gotovo jedan od pet zaposlenih putuje na posao bez stvarne potrebe – što znači da je i skromna doza fleksibilnosti, tamo gde je moguća, nešto što realno izdvaja poslodavca, a ne samo benefit koji se dobro čita u oglasu.
Jasna priča o plati štedi vreme i vama i kandidatima
U Srbiji kandidati u proseku očekuju platu od 1.154 evra, a očekivanja rastu sa nivoom obrazovanja i to 75% onih sa magistraturom ili doktoratom traži iznad 1.000 evra. Drugim rečima, kandidati u proces ulaze sa jasnom cifrom u glavi.
Ako se ta cifra razlikuje od onoga što nudite, korisnije je da to saznate na početku nego posle nekoliko krugova intervjua. Ne mora sve da stoji u oglasu, ali je poželjno da navedete opseg ili dovoljno je da o plati otvoreno razgovarate rano u procesu. Time filtrirate neusklađene prijave i štedite vreme i sebi i kandidatima.
Tišina posle prijave je skuplja nego što mislite
Oko 70% nezaposlenih kandidata kaže da retko ili nikada ne dobije povratnu informaciju nakon prijave. Posledice su konkretne: 51% onih koji nisu dobili odgovor neće se ponovo prijaviti kod tog poslodavca, 16% će o kompaniji negativno pričati, a 13% će svesno izbegavati njene proizvode i usluge.
Svaki kandidat bez odgovora tako nije samo propuštena prilika za tu poziciju, već i potencijalni gubitak buduće prijave, preporuke, pa i kupca. Jedna automatska poruka često je jeftinija investicija od kampanje koja pokušava da popravi utisak nakon štete.
Šta možete da promenite već u sledećem oglasu
- Budite jasni oko plate, makar komunicirajte opseg koji ste spremni da platite. Kandidat koji zna šta može da očekuje ili odmah odustane ili ostane do kraja, obe opcije su vam korisnije od ćutanja.
- Pošaljite odgovor i onima koje ne zovete na razgovor. Od jedna rečenice zavisi da li će vas kandidat pominjati u negativnom kontekstu.
- Ne pišite isti oglas za sve. Iskusnom stručnjaku je važna autonomija, mladom kandidatu mentorstvo i jasan put napredovanja.
Mesto gde dobijate šansu da budete još vidljiviji
Ovogodišnji Regionalni sajam poslova, od 20. do 27. oktobra, prostor je u da se kandidatima predstavite u najboljem svetlu. Prošlogodišnje izdanje donelo je 580.000 poseta, 3 miliona pregleda profila kompanija i 100.000 prijava na oglase 99 kompanija iz 4 zemlje je doseg koji nijedan pojedinačni oglas ne može da ostvari.
Kroz sajamski profil možete da prikažete kulturu kompanije, benefite i iskustva zaposlenih, a kroz direktnu komunikaciju (čet) odgovorite na pitanja koja bi inače ostala neizgovorena – i odmah reagujete na prijave, umesto da kandidati čekaju u tišini.
Kandidat koji vas „vidi” pre prijave dolazi sa realnijim očekivanjima i ređe odustaje na pola procesa. A pošto 70% kandidata i danas ne dobije nijedan odgovor, dovoljno je da budete ta jedna kompanija koja odgovori i to je već konkurentska prednost.
