Interaktivna radionica „Kako izmeriti brend poslodavca u 2026. godini? – Simulacija merenja brenda poslodavca“ održana je 12. februara 2026. godine u Sava Centru, u organizaciji Infostuda. Događaj je okupio HR profesionalce, stručnjake za employer branding i predstavnike kompanija koji žele da strateški i na podacima zasnovan način upravljaju reputacijom svog brenda poslodavca.
Za razliku od klasičnih predavanja, radionica je bila koncipirana kao praktična simulacija istraživanja, zasnovana na Design Thinking i IDEO Human-Centered Design metodologiji. Cilj je bio da učesnici iz perspektive „istraživača iskustva“ sagledaju kako kandidati i zaposleni danas doživljavaju poslodavce – šta ih motiviše, a šta odbija, kao i kako tehnologija, AI i novi stilovi rada utiču na percepciju brenda poslodavca.
Tokom programa analizirani su lokalni i globalni trendovi na tržištu rada, kroz segmente „Trend Safari“ i „Question Safari“, a učesnici su radili na kreiranju arhitekture upitnika za merenje brenda poslodavca. Poseban akcenat stavljen je na proveru kvaliteta i prepoznavanje potencijalnih pristrasnosti u istraživanju, kako bi rezultati bili pouzdani i primenljivi u praksi.
Najveća vrednost za učesnike bila je u tome što su sa radionice poneli konkretan nacrt pilot upitnika, vizuelnu mapu trendova koji oblikuju očekivanja kandidata i jasan metodološki okvir za sistematsko merenje brenda poslodavca. Na taj način employer branding se pomera sa nivoa pretpostavki na nivo uvida i podataka, kao osnove za donošenje preciznijih i dugoročno održivih strateških odluka.
Fotograf: Đorđe Kojadinović
