Poslovi Infostud i Startuj Infostud sproveli su tokom marta i aprila 2026. godine TalentX – najveće istraživanje percepcije brenda poslodavca na domaćem tržištu rada. Istraživanje je obuhvatilo 11.222 ispitanika koji su ocenili koje karakteristike radnog okruženja smatraju važnim, ali i u kojoj meri ih prepoznaju kod svojih poslodavaca.
Rezultati pokazuju da zaposleni danas više ne biraju poslodavce samo na osnovu plate i benefita, već sve više vrednuju poverenje, otvorenu komunikaciju, kvalitet liderstva i jasno definisana pravila rada. Više od tri četvrtine ispitanika kao ključne elemente kvalitetnog radnog mesta navodi pravično i etično liderstvo, otvorenu komunikaciju i precizno definisane odgovornosti. Upravo su to oblasti u kojima jaz između očekivanja i stvarnog iskustva najdublje uočljiv.
Najvažniji faktor za ispitanike jeste jasno definisana uloga na poslu. Čak 87% navodi da im je važno da su njihove odgovornosti i očekivanja jasno određeni. Podjednako značajnim smatraju i radno okruženje u kome mogu slobodno da iznose mišljenja bez straha od posledica (87%). Slede otvorena komunikacija poslodavca o promenama, izazovima i poslovnim rezultatima (85%), kao i podrška fleksibilnim načinima rada uz poverenje u zaposlene da samostalno organizuju svoj rad (85%).
Međutim, kada se uporede očekivanja zaposlenih i njihovo svakodnevno iskustvo na poslu, postaje jasno da kompanije i dalje ne uspevaju da odgovore na ono što je ljudima najvažnije. Najveći raskoraci zabeleženi su u oblastima psihološke sigurnosti, profesionalnog razvoja, etičkog liderstva i jasnoće uloga.
Posebno upada u oči transparentnost plata. Samo 24% ispitanika kaže da im poslodavac jasno komunicira kriterijume za određivanje i povećanje zarada, dok tu informaciju kao važnu prepoznaje 67% anketiranih.
Fleksibilnost u organizaciji rada više nije benefit, već se podrazumeva. Čak 61% ispitanika smatra fleksibilno radno vreme veoma važnim, a gotovo polovina navodi da im je jednako važna i mogućnost izbora mesta rada, bilo da je reč o kancelariji, radu od kuće ili hibridnom modelu. Poređenje sa prethodnim ciklusom istraživanja TalentX iz 2024. godine pokazuje da ovo nije prolazni trend. Isti procenat ispitanika fleksibilnost je prepoznao kao važnu i tada, što znači da se ona u međuvremenu učvrstila kao standard, a ne kao privilegija.
Sasvim je zanimljivo da iako su veštačka inteligencija i digitalne tehnologije danas dominantna tema u poslovnom svetu, ispitanici su ih svrstali među manje prioritetne faktore radnog okruženja. Kvalitet liderstva, međuljudski odnosi, poverenje, transparentnost i mogućnosti razvoja vrednosti su koje zaposleni stavljaju ispred upotrebe AI alata na radnom mestu.
Coca-Cola HBC, dm drogerie i Bosch najbolji poslodavci u Srbiji
Rezultati istraživanja pokazuju šta kandidati danas očekuju od poslodavaca, dok je na osnovu njihovih glasova formirana i ovogodišnja lista najatraktivnijih kompanija u Srbiji.
Na osnovu glasova ispitanika, titulu VRH POSLODAVAC ponele su tri najbolje rangirane kompanije:
1. Coca-Cola HBC Srbija
2. dm drogerie markt
3. Bosch Srbija
Među TOP 10 najatraktivnijim poslodavcima, redom od četvrtog do desetog mesta, plasirali su se:
4. A1 Srbija
5. NIS
6. Yettel
7. Elektroprivreda Srbije
8. Air Serbia
9. Delta Holding
10. Atlantic Grupa
Među top 20 kompanija na listi našli su se (abecednim redom): Bambi, Banca Intesa, Belgrade Airport, British American Tobacco, Lidl Srbija, L’Oreal Balkan, Nelt Group, Philip Morris International, Raiffeisen banka, Telekom Srbija.
Ove godine dodeljene su i tri specijalne nagrade. Coca-Cola HBC Srbija proglašena je za najatraktivnijeg poslodavca među pripadnicima Generacije Z. Priznanje „Top of the Mind“ poslodavac osvojila je dm drogerie markt. Reč je o nagradi za kompaniju koja prva padne na pamet kandidatima kada razmišljaju o idealnom poslodavcu. Najveći skok u odnosnu na istraživanje iz 2024.godine na listi Top 100 osvojila je Elixir Group za najveći progres godine.
Poruka ovogodišnjeg istraživanja je jasna. Kompanije koje žele da privuku i zadrže dobre ljude ne mogu se više oslanjati samo na platu i benefite. Zaposleni danas traže poverenje, smisao, mogućnost razvoja i lidere koji svojim postupcima potvrđuju ono što obećavaju.
