Zaposleni više ne žele samo bolje radno mesto, već posao koji se prirodno uklapa u njihovu svakodnevicu i prati životni ritam. Prepoznajući savremene potrebe, kompanija dm drogerie markt razvija različite inicijative posvećene podršci zaposlenima i njihovim porodicama koje čine važan deo njihove kompanijske kulture. Deo tih inicijativa obuhvaćen je projektom „dm-ov svet roditeljstva” koji je bio zapažen na ovogodišnjem Infostudovom konkursu Uspešne HR priče. O tome zašto je briga o porodici jedna od ključnih tema u dm-u i na koji način se ta podrška svakodnevno ostvaruje, razgovarali smo sa Jovanom Petrović, vođom tima za regrutaciju i brend poslodavca u dm-u.
Zbog čega kompanija dm poseban akcenat stavlja na podršku porodicama zaposlenih?
„Porodica ima ključnu ulogu u životu svakog pojedinca – ona nam pruža emocionalnu podršku, sigurnost i osećaj pripadnosti. Prepoznajući važnost uspostavljanja ravnoteže između privatnog i poslovnog života, edukativnim programima, kreativnim radionicama za decu, njihovim posetama radnom mestu roditelja i dodatnim slobodnim danima za mame i tate nastojimo da osnažimo zaposlene u ovoj važnoj ulozi i stvorimo pozitivnu, podržavajuću radnu atmosferu.
Rezultati su vidljivi – naše koleginice i kolege ističu veće zadovoljstvo, pokazuju motivaciju i lojalnost, što se odražava i na produktivnost tima. Naša misija je da osnažimo zaposlene u njihovim roditeljskim ulogama, omogućavajući im da se osećaju podržano i prihvaćeno, čime dodatno unapređujemo njihov lični i profesionalni razvoj.
Kako su ove inicijative nastale i kako se razvijala priča o podršci roditeljima?
– Već godinama, dm svoje zaposlene i njihove porodice podržava različitim inicijativama i pogodnostima namenjenim roditeljima – od edukativnih sadržaja i kreativnih radionica, do dodatnih slobodnih dana i novčane podrške pred praznike. U okviru inicijative Nedelja roditeljstva, pokrenute 2023. godine, nastala je i interna stranica „Porodica u dm-u“, koja predstavlja svojevrsni vodič kroz sve pogodnosti, aktuelne programe i aktivnosti namenjene roditeljima.
Na tom tragu, iz želje da se međusobno podržimo, podelimo iskustva i pokažemo da u ulozi roditelja nikada nismo sami nastala je i Inicijativa Svet roditeljstva. U okviru nje, temu „Ulazak u svet roditeljstva“ obradili smo video-pričom u kojoj su naši zaposleni podelili lična iskustva i savete, pokazujući koliko je važno da jedni drugima budemo oslonac i u ovoj životnoj ulozi. Kreirali smo i vodič za roditelje koji prati sve faze obrazovanja deteta, kao i rečnik tinejdžerskih fraza – praktičan alat koji pomaže roditeljima da razumeju svet svoje dece i jezik kojim se služe.
Edukativni sadržaji zauzimaju posebno mesto u okviru ovih aktivnosti koje ste istakli u prijavi. Koje ste teme do sada otvarali?
– Posebnu pažnju izazvao je podkast „Kako da moje dete zavoli književnost“, u okviru kog smo ugostili Jasminku Petrović, jednu od najznačajnijih savremenih autorki za decu i mlade, i profesorku dr Zoranu Opačić sa Učiteljskog fakulteta. Naš cilj je bio da inspirišemo roditelje da sa decom dele ljubav prema knjigama i zajedno otkrivaju svet književnosti. Svesni da današnja deca odrastaju u digitalnom okruženju, tekstom „Alisa u zemlji ekrana: kako pronaći izlaz iz zečje rupe?“ otvorili smo temu digitalnih navika i roditeljima ponudili praktične savete kako da deci pomognu da pronađu balans između ekrana i knjige. U duhu negovanja kulture čitanja, imamo i dm Biblioteku, u kojoj zaposleni mogu da pozajme knjige za sebe ili svoju decu i tako podstaknu čitalačke navike u svojim porodicama.
Kompanija dm neguje kreativnost najmlađih programom „Kreativni klinci“. Kako to izgleda u praksi?
– Program „Kreativni klinci“ okuplja decu zaposlenih uzrasta do 15 godina, koja dva puta godišnje učestvuju u kreativnim i ekološkim izazovima – za Uskrs i pred Novu godinu. Ovim programom podstičemo njihovu maštu, odgovornost i timski duh, a njihovi radovi kreirani u porodičnoj atmosferi ulepšavaju naše prodavnice i poslovne prostore. Njihov trud nagrađujemo simboličnim poklonima, dok novogodišnji praznični period obogaćujemo dodatnom novčanom podrškom za roditelje.
dm organizuje brojne događaje na kojima se okupljaju zaposleni i njihove porodice. Kako izgledaju ovi trenuci?
– U dm-u želimo da deci približimo svet u kojem njihovi roditelji rade i da im omogućimo da kroz igru i druženje osete duh naše kompanije. Tokom letnjih meseci organizujemo „Dečije dane u dialogicumu“, kada roditelji petkom provode dan sa svojim mališanima i zajedno učestvuju u zabavnim i edukativnim aktivnostima. Posebno se radujemo i „Porodičnom danu“, kada naš tim, njihove porodice i prijatelji uživaju u raznovrsnim radionicama, sportskim aktivnostima i igrama za sve uzraste, a koji se održava svake druge godine. Poslednji koji smo organizovali okupio je više od 1.300 ljudi, a ništa manje interesovanje ne očekujemo ni u budućnosti. Od petka sa decom i zajedničkih aktivnosti do svakodnevnog razumevanja i podrške, trudimo se da gradimo atmosferu poverenja koja se oseća i van radnog vremena. Znamo da kada smo povezani i u privatnom i u profesionalnom svetu, posao postaje više od obaveze – postaje posao nadahnut životom.
